„Sephora Kids“: Gen Alpha und ihre Obsession mit Schönheitsprodukten

Kinder und Jugendliche, die zwischen 2010 und heute geboren sind, entwickeln eine neue Obsession: Hautpflege. Mehrere Sommerlager in den USA reagieren darauf mit drastischen Maßnahmen.

Camps wie Lake Bryn Mawr Camp in Pennsylvania, Camp Mataponi in Maine und Tyler Hill Camp an der Grenze von Pennsylvania und New York verbieten die Nutzung von Schönheitsprodukten in ihren Einrichtungen.

Die Lager informieren die Eltern in Briefen darüber, dass Produkte wie Make-up-Pinsel und Gesichtspflegecremes zu Hause bleiben müssen. Camp Canadensis in den Pocono Mountains von Pennsylvania schreibt den Eltern, dass sie ihre Kinder auf diese neue Regel vorbereiten sollen. Sie akzeptieren Nagellack und Gesichtsmasken in begrenzten Mengen, wollen aber verhindern, dass „Spielen mit Hautpflege und Kosmetik“ zur Hauptaktivität wird.

Eltern begrüßen die Maßnahmen

Die Maßnahmen der Camps stoßen auf Zustimmung bei den Eltern. Diese beschweren sich, dass ihre Kinder im Alter von ca. 12 bis 14 Jahren immense Mengen an Schönheitsprodukten verbrauchen. Laut einem Bericht von NielsenIQ geben Haushalte mit 6- bis 12-jährigen Kindern im letzten Jahr 27 Prozent mehr für Hautpflege aus als im Jahr zuvor. Ein Elternteil erzählt dem Business Insider, dass ihre 9-jährige Tochter mit Kosmetiktaschen voller teurer Produkte ins Camp kommt. „Sie hat 40-Dollar-Rouge und Dior-Lipgloss“, sagt sie.

Übrigens: Auf TikTok erobern Kosmetik-Videos von Kindern die Plattform. Laut ZDF heute folgen Tausende Grundschülerinnen aus den USA diesem Trend. Der Fokus liegt dabei auf Produkten der französischen Marke Sephora, was zu dem Begriff „Sephora Kids“ geführt hat. In den Videos posieren Acht- bis Zwölfjährige vor dem Spiegel und imitieren Schmink-Tutorials. Sie präsentieren ihre neuen Kosmetikprodukte und testen diese wie prominente Beauty-Influencerinnen. Zu den getesteten Produkten gehören auch teure Feuchtigkeitscremes, die umgerechnet 70 Euro kosten.

Diese Obsession für Hautpflege lenkt die Kinder nicht nur von den Camp-Aktivitäten ab, sondern nimmt sie völlig ein. „Es dreht sich alles um Retinol-Seren, Masken, Hyaluronsäuren, Augencremes“, sagt die Mutter. Laut Fortune wird der Schönheitswahn unter Gen Alpha durch Influencer und Marken, die mit Status assoziiert werden, verstärkt. Diese Kinder verbringen mehr als zwei Stunden pro Woche mit Online-Shopping und verwenden oft die Kreditkarten ihrer Eltern, um beliebte Marken zu kaufen.

Skepsis von Hautpflegeexperten

Experten sehen den Trend skeptisch. Dr. Brooke Jeffy, eine Dermatologin, erklärt gegenüber USA Today: „Sie verstehen die Funktion der Haut nicht und denken, dass man einfach alles darauf anwenden kann.“ Die Produkte zur Hautpflege, die diese Kinder benutzen, sind oft für ältere Erwachsene gedacht, die sich vor Falten fürchten. Hautpflegeprodukte, die Retinol enthalten, sind für die junge Haut ungeeignet.

Dr. Penzi äußerte ähnliche Bedenken und sagte, dass sie bereits die Konsequenzen bei ihren jüngeren Patienten beobachte: „Dieses Alter ist eine Zeit, in der Hautprobleme tendenziell auftreten. Es gibt viele hormonelle Veränderungen, vielleicht Stress, vielleicht ist die Hygiene nicht so gut. Dies ist die Zeit, in der sie herausfinden, welchen Hauttyp sie haben,“ sagte sie. „Es ist sicherlich gut, dass diese jungen Menschen ein Bewusstsein für ihren Hauttyp entwickeln, aber sie müssen lernen, wie sie richtig damit umgehen.“

Aber in Geschäften wie Sephora und Ulta nach Produkten zu suchen, könnte übertrieben sein. Die drei Produkte, die sie Tweens empfiehlt, sind sanfte Reinigungsmittel und Feuchtigkeitscremes, die zu ihrem Hauttyp passen, sowie Sonnenschutzmittel. Zusätzliche Produkte sollten nur spezifische Bedürfnisse in diesem Alter adressieren, wie z. B. fettige oder zu Akne neigende Haut.

Die Folgen von zu viel Hautpflege

Unter ihren jüngeren Patienten habe Penzi eine Reihe von Fällen von allergischen Reaktionen beobachtet. „Sie kommen mit Rötungen, Brennen, Juckreiz, Schuppenbildung und Ausschlägen,“ sagte sie. „Entweder sind sie gegen einen der Inhaltsstoffe wirklich allergisch oder es ist viel zu reizend für ihre Hautbarriere.“

Sie sieht auch jüngere Patienten mit sich verschlechternder Akne: „Wahrscheinlich verwenden sie zu viele Produkte und ihre Poren sind davon überfordert. In der Altersgruppe von 10 bis 12 Jahren sehe ich definitiv häufiger solche Fälle als in der Vergangenheit,“ sagte Penzi.

Alex Popken, Vizepräsident für Vertrauen und Sicherheit bei WebPurify, erklärt gegenüber Fortune: „Viele Kinder sind chronisch online und haben ein höheres digitales Verständnis als ihre Eltern.“ Diese Online-Welt führt dazu, dass Kinder Zugang zu Produkten haben, die sie nicht benötigen.

Keine Panik notwendig?

Keneisha Sinclair-McBride, eine Kinderpsychologin am Boston Children’s Hospital, meint, dass Panik unangebracht sei. Fortune zitiert sie mit den Worten, dass Trends kommen und gehen und dass die Gen Alpha wahrscheinlich bald ein neues Interesse aus dem Internet entwickelt. „Manchmal legen wir erwachsene Maßstäbe an Dinge an“, sagt sie. „Kinder finden Hautpflegeprodukte wahrscheinlich einfach nur lustig und wohlriechend – wir Erwachsenen machen uns Sorgen, dass sie bald Anti-Aging-Behandlungen wollen.“

Was du dir merken solltest:

• Camps in den USA verbieten die Nutzung von Schönheitsprodukten, um die zunehmende Obsession der Gen Alpha mit Hautpflegeprodukten zu bekämpfen.
• Eltern begrüßen diese Maßnahmen, da sie den übermäßigen Konsum von teuren Hautpflege-Produkten durch ihre Kinder kritisch sehen, was oft durch Influencer und Online-Shopping gefördert wird.
• Hautpflegeexperten sind skeptisch und warnen, dass viele dieser Produkte für junge Haut ungeeignet sind und Hautprobleme verschlimmern können, während Psychologen betonen, dass solche Trends oft kurzlebig sind.

Bild: © Vecteezy